据国际数据公司（IDC）发布全球季度可穿戴设备观察的最新数据显示，2019年第三季度全球可穿戴设备的总发货量为8450万台，同比上涨94.6%，创下单季度发货量新高……

苹果仍是全球最大的可穿戴设备供应商，三季度里增长了近两倍，达2950万，以35%的市场份额占据第一，高于去年三季度的1000万出货量数据。

（图：IDC 2019年第三季度五大可穿戴设备公司，按出货量、市场份额与同比增长率划分，出货量单位：百万台）

可穿戴耳机市场的新产品贡献了第三季度可穿戴设备需求的大部分增长，出货量几乎占到该季度的一半，智能手环和智能手表的出货量紧随可穿戴耳机之后。

“可听戴设备已日渐成为可穿戴设备市场上的新产品，”IDC可穿戴设备团队的研究负责人拉蒙·T·亚马斯（Ramon T. Llamas）说，“首先，许多零售商选择简化智能耳机上的插孔，推动无线耳机的发展趋势。随后，可听戴设备逐渐融入其他或增强或扩展音频体验的功能。再接着，可听戴设备逐渐采纳多种形式——从真正的无线到头戴式耳机——迎合各层次的耳机用户。最后，设备的价格也大幅下降，部分价格甚至跌至20美元以下。”

“家庭和手机上的智能助手的兴起推动了人们对可穿戴设备的需求增长，因为这些设备可以连接智能助手，”IDC移动设备观察团队的研究主管希特斯·乌巴拉尼（Jitesh Ubrani）说，“随着设备的形式逐渐多样化，又融入智能之手功能，可穿戴设备市场正逐步买入大众市场设备类别，不再仅仅是侧重健康和健身需求的设备。”

公司层面分析

苹果：由于Apple Watch、AirPods和Beats耳机越来越受欢迎，苹果占据了可穿戴设备市场的主导地位。展望未来，随着Apple Watch Series 3的降价以及AirPods Pro的推出，将使苹果在短期内继续保持这种主导地位。

小米：小米广受欢迎的Mi Band产品阵容在本季度出货量超过1000万部，该公司通过瞄准欧洲、中东和非洲(EMEA)地区的国家，显著扩大了其全球覆盖范围。

三星：三星新款智能手表和其他新产品(包括自有品牌和JBL品牌)占据了可穿戴设备市场9.8%的份额。到目前为止，该公司已经成功地将其智能手表和Galaxy Buds与其智能手机捆绑起来，这一战略也得到了回报，因为世界各地的许多运营商都帮助推广了三星的产品阵容。

华为：尽管面临许多挑战，但华为仍凭借其在中国的强劲表现在全球排名第四。在国内，华为可穿戴设备出货量同比增长188%，使其成为中国增长最快的公司之一。在世界其他地区，华为也保持了强劲的增长趋势，不过出货量要低得多，毕竟其约80%出货量集中在中国。

Fitbit：跻身前五名行列，该公司最新推出的可穿戴设备和智能手表受到好评，但该公司在本季度仍难以实现增长。谷歌收购Fitbit的最新消息让该品牌的未来充满了不确定性。

产品类别分析

可听戴设备：与其他可穿戴产品相比，TWS耳机的同比增长率最高，市场份额最大。第三季度的表现创先单季度最高的同时，也为未来第四季度奠定了坚实的基础。

智能手环：市场热度依旧，简单纯粹的价值主张和低价优势让智能手环领先于智能手表和可穿戴产品。最重要的是，新的功能赋予了手环与智能手表相类似的功能，从而使得智能手环在市场上更有意义。

智能手表：在第三季度，智能手表的表现与智能手环不相上下，但最终以微弱劣势不敌智能手环。该季度，多数公司的主要产品仍是旧款手表，而消费者则更期待第四季度的新产品。尽管如此，随着产品大幅降价，对价格敏感的消费者可以购入与新款功能差不了太多的低价设备。