虽然小扎搞元宇宙让Meta烧光了三百亿，但我们这边的双11却出了一个爆品——Rokid的AR产品已经卖出了2万台，直接刷新行业纪录！

近年来，双11期间吸引眼球的新闻是越来越少，原因无外乎是平台增长见顶了，单品爆款难出现了，直播带货人们也看腻了。

但2023双11期间，却实打实地出现了一个消费电子领域的单品劲爆新闻：Rokid公布斩获创AR产品纪录的2万台订单。

仔细分析便会发现，自从苹果公司在夏天发布Vision Pro之后，XR行业实际上是按下了快进键——国际上包括Meta在内的科技巨头，国内包括Rokid在内的创业公司，都推出了新品或获得新融资。

同时，IDC也预测2024年的市场将取得45%以上的增长。技术上，则是Pancake、光波导、眼动追踪、6DOF等层出不穷。

而这，正预示着XR行业处在爆发的前夜。

XR行业迎来曙光

实际上，在ChatGPT开启的2023科技大年里，XR赛道也异彩纷呈。

除了苹果发布Vision Pro之外，整个行业可谓突飞猛进，下面仅列举10月份发生的若干行业热点事件：

Meta Quest 3开售，其被称为「首款专为混合现实打造的主流头显」，具有「4K+无限显示分辨率」；

经典游戏《刺客信条》Nexus VR版本推出，并将首先在Meta Quest 2、3和Pro上架；

美国基于VR的中等技能职业技能培训公司——Transfr获得4000万美元C轮融资；

专注于开发VR游戏的工作室——Fast Travel Games获得400万美元投资；

AR隐形眼镜开发商——XPANCEO获得4000万美元投资；

生成式AI嵌入式AR眼镜开发商Brilliant Labs宣布为其人工智能AR眼镜筹集了300万美元的资金。

国内XR空间计算芯片设计公司——万有引力获得数亿元融资；

国内专注于AR领域的雷鸟创新获得数千万元投资；

2023世界VR产业暨元宇宙博览会在南昌举办；

2023年中国上海VR/AR产业博览会举办；

……

2020年，经由Meta补贴，Oculus Quest 2以299美元的低价进入市场，销量迅速突破1000万。

之后不久，扎克伯格就抛出了著名的「1000万理论」：1000万用户是VR硬件的「奇点」，超过这一规模后，VR硬件和应用、内容开发者就有了持续稳定获利的条件，进而推动VR生态系统跨越式发展。

然而，这个「奇点」并没有到来。

实际情况是，XR产品尚未完成产品论证，很多产品尚处于「功能机」阶段。与此同时，Meta开发相关技术的「现实实验室部门」，每个季度亏损近40亿美元。

对此，Rokid创始人兼CEO祝铭明，曾在接受媒体采访的时侯表达过对补贴策略的怀疑。

他认为，价格战表明品牌商对产品信心不足，而且历史上也从没有成功过，而且会把整个行业毁掉。

「一个欣欣向荣的行业，一定有多个玩家，健康的市场体系才是最终赢家的一个真正的游戏规则。」祝铭明说。

实际上，新上市的Quest 3起售价为499美元，比Quest 2贵200美元，这标志着Meta已经放弃了价格战。

相比之下，Rokid从一开始就没有走补贴这条路，祝铭明给Rokid的定位是：「隐藏在精美硬件产品中的系统软件公司」。

2023年8月份，Rokid发布了消费级个人空间计算平台Rokid AR Studio，宣布把AR产品由娱乐带入了生产力阶段。

在系统层深耕的Rokid AR产品，除了消费者购买外，已经应用在了国内的博物馆、核电站与新能源车等各种产业场景，这本身也是XR赛道正在渐入佳境的证明

技术、投资与市场，AR产品2024有望反超VR

十年来，关于VR与AR产品谁才是市场需求更大的产品，一直争论不休。

但由于整个市场没有启动，很长时间内也很难看清未来走向，所以才有了后来的MR和XR概念，这两个概念本身就是此类产品尚未完成产品定义的明证。

到了2023年，一系列的迹象表明，产业方向正在朝着有利于AR产品的方向发展。

首先，有硅谷三巨头以各自的方式作证——

微软在年初暂停了2017年收购的虚拟现实社交平台AltspaceVR，专心搞OpenAI 去了；Meta的Quest 3也有向AR功能倾斜的趋势；至于苹果的Vision Pro，库克在发布会上通篇提的都是AR与MR。

其次，VR产品难以摆脱娱乐功能局限，而AR产品已经小范围应用于各种生产力场景，这也是不争的事实。

例如，除了国内各大博物馆之外，Rokid的产品已经在宁德核电站投入使用，理想汽车全系车型选配Rokid Max+Rokid Station作为车载AR眼镜。

为何AR比VR更容易商业闭环？这是由市场与技术两方面决定的。

先从市场方面看。

目前，C端的娱乐需求VR产品的主打买点，但即使Meta如此补贴销售，Quest产品的量级也难以过亿。

这就导致一个问题，那就是对于开发者来说，用户少，盘子小，导致开发者的动力不足。这也是为何各家XR厂商都期盼Vision Pro赶紧开卖带一带市场的原因。

而且，娱乐功能对硬件要求高，VR产品的重量与舒适度都难以满足长时间佩戴需求，这又从另一个方向降低了产品使用率，而这样的结果必然导致开发者开发出来的App活跃度过低。

再加上谷歌对Meta的系统级技术封锁，至使现在VR产品在内容上捉襟见肘，多在房间里吃灰。

Rokid创始人兼CEO祝铭明

反观AR产品，其面向娱乐场景与生产力场景的实现路径都比较短，取得市场先机是在情理之中。

实际上，在8月份发布会上，Rokid就宣布产品成为全球首款经谷歌认证的AR版Android TV设备，并可以做到把Google Play的百万内容装进口袋。

而在更早些时侯，Rokid与钉钉共同发布了XR办公解决方案「钉钉Workspace」。

再从技术上看。

AR与VR产品之争，背后是OST（光学透视）与VST（视频透视）的技术路线之争。

VST技术需要把物理世界全部数字化，之后进行视觉处理。这就需要更多的摄像头，更强大的芯片，以及更大尺寸的镜片及电池。

显然，这与用户体验是相悖的，戴在头上的物品是「克克计较」，用户难以忍受长时间的头部负重，何况目前的娱乐内容还十分有限。

实际上，就连扎克伯格也在接受「The Verge」采访时表示过，一个人们戴着VR头显穿行的世界不是他希望的未来。AR眼镜是Meta的长期目标，而Meta需要在VR设备上实现近似AR的功能过渡。

此外，由于目前的XR产业供应链还是智能手机平替而来，这也会在客观上拖累VST产品的研发与生产。

相比之下，OST技术实现的沉浸感虽然不如VST，但其却更容易实现轻便携带，是更容易实现「眼镜化」的技术路线。同时，其对硬件的要求相对较低，也意味着在成本上要比VST技术产品便宜很多。

对此，以祝铭明为代表的OST技术派，既看好OST技术，也看好VST技术，但他们认为未来的市场将是OST产品占据大部分份额。

尾声

十年前，关于什么产品会成为继电视机、PC、智能手机之外的人类生活「第四屏」话题，曾经甚嚣尘上过好长时间。

在这十年里，有很多弄潮儿曾被看好成为「第四屏」，这个弄潮儿群体中，谷歌眼镜、车载屏幕、智能家居屏幕，都曾你方唱罢我登场地被热议过一阵，但也都没了下文。最后，是苹果在2023年展示的Vision Pro重新点燃了科技媒体的热情与想象。

现在，大部分从业者都认为，2023年的这一次XR浪潮，不同于十年前Google Glass的昙花一现。一场让眼镜从「功能机」到「智能机」的划时代革命已到临界点。

也许，在「第四屏」的这波科技浪潮中，中国的产业实力会同样实现新能源车那样的后来居上反超好戏。