8月19日，有数据机构分析称，2025年上半年国内XR设备整体销量达26.1万台，环比增长9%，但同比下滑21%。其中，AR设备销量18.6万台，同比增长35%，成为推动市场增长的主要动力。相比之下，VR设备销量仅为7.5万台，创下近三年新低。该机构预测，2025年全年XR市场销量有望达到60.6万台，同比增长6.5%，增长主要由AR设备带动。

AI眼镜

在VR市场，头部品牌格局相对稳定。小鸟看看（PICO）以46%的市场份额位居第一，Meta凭借28%的份额排名第二，Goovis则以7%的市占率位列第三。与此同时，AI眼镜赛道崛起，Meta等厂商加速转型，推动行业技术迭代。AR市场方面，竞争更为激烈。雷鸟创新以35%的份额持续领先，XREAL凭借生态建设突破占据22%的市场，星纪魅族则通过政策红利和全渠道营销跃居第三。

从技术层面看，VR设备中Fast LCD屏幕占比回升至87%，而AR设备则主要由Micro OLED屏幕主导，占比高达87%，索尼仍是主要供应商，但国产厂商视涯科技通过与雷鸟合作实现快速增长。光波导技术份额稳定在13%，成本降低40%并逐步向消费级市场渗透。