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      618大战结束，电商平台收获强劲的销量增长，并呈现出消费升级趋势，单价在5000元以上的笔记本等产品更是取得相比去年同期销量翻倍的好成绩。IDC数据显示，除了降价以外，新体验、新品牌、新需求正在成为促销大战中的增长驱动力。这其中，90后新生代人群购买力增长明显。不过，经济发达地区在笔记本等产品上的销量增速却不及相对欠发达地区。

电脑类产品销量增长保持强劲 "体验感"创新激发购买欲

        电商平台618促销再次强势激发中国消费者的购买欲，PC各类产品增长势头强劲。IDC数据显示，6月1日0时至6月18日24时，电商渠道整体笔记本销量达到610,931台，相比去年提升37.9%，台式机（不含DIY）销量182,475台，同比提升43.4%，足见618促销势能仍然强大。这其中，京东整体市场（自营+POP平台）笔记本销量增长38.0%，占电商整体市场83.8%；台式机（不含DIY）的销量增长了44.2%占电商整体市场94.0%。
 

       IDC中国市场分析师陈舒歆指出："经历多年促销大战的中国电商平台正在积极探索新的增长模式，价格与优惠无疑是短期促销最有效的手段，而如何让消费者感觉 "物有所值，马上就要" ，则需要从购物体验层面下更多功夫。随着新技术的发展，电商平台将会在体验层面做出更多突破。比如，今年各家都在尝试的智能购物助手、智能推荐、商品全景图等，未来还有更多可以创新与发挥的空间。"

90后购买力增强，70后80后购买力减弱

       90后数字原生代的购买力正在崛起。以笔记本为例，16-25岁人群的销售占比，由去年同期的21.6%上升至29.6%。而80后人群仍然占据购买力的半壁江山，26-35岁年龄段销售占比达到44.7%，但相比去年的45.4%，已呈现下跌趋势。而36-45这一年龄段销量占比下降最大，由去年同期的28.8%跌至20.5%。

        送券、打折、降价、套餐等仍然是屡试不爽的促销手段，但久经买买买考验的电商用户，面对降价标签日益理性，借助新技术提升"体验感"，以"体验感"激发购买欲被放到了比往年更为重要的位置。例如电商平台对直播的运用，从品牌大BOSS，生活能手到美妆网红，主播们"帮你试吃试用试穿"正激发许多新生代消费人群的购买欲。

       IDC中国分析师陈舒歆认为："新生代的购买力崛起已成必然，各大品牌厂商的促销活动，90后都是重要目标对象，不过，各品牌们应该需要思考，处于社会中坚力量的70、80后，其在笔记本等产品上有哪些差异化需求点，以在这些人群中发掘新的增长点。"

发达地区笔记本购买力反不足

       在笔记本产品中，广东、北京、上海、浙江、福建、安徽、西藏等省份销量增长均低于平均增速。这其中，安徽以5.4%的销量增速在全国垫底。值得注意的是，除绝对销量相对较低的安徽与西藏外，绝对销量最大的广东、北京、上海等发达地区，其销量增速却均低于平均。在台式机方面，同样呈现出北京、上海等部分发达地区销量增速不及相对欠发达地区的情况。显示在相对发达地区，PC类产品市场已更为平稳，同时受到支出结构等诸多因素影响，在此类产品上的购买力增速反而低于相对欠发达地区。

       市场的分化，对电商平台的精细化促销能力提出了更高要求，如何针对不同地域特点和不同消费习惯，提供更具贴合度的促销方案，是电商平台从技术到营销层面需要进一步探索的方向。

前五品牌促销大战仍占优势

        IDC数据显示，相比去年618，今年笔记本在电商整体渠道销量前五阵营的厂商并未发生变化，说明一线品牌在电商促销仍占优势。销量第一的地位，仍由联想（含ThinkPad）把持。

        IDC中国市场分析师陈舒歆认为："618大促期间的销量提升，除了促销期期间的推广，平时在互联网平台积累的用户购买偏好也十分重要。长期持续性在电商用户中提升偏好度，配合在618期间的有效促销，方能在此时胜出。

家庭场景继续驱动打印机市场成长

        随着电商平台的普及，越来越多的家庭都将电商作为家庭日常采购的重要平台，对于70、80后家庭，电商平台在其家庭消费中更是占据重要位置，学生打印作业的需求增加也在很大程度上带动了家庭用户购买打印机的需求。因此使用场景为家庭的打印机产品在6.18促销中显示出明显的增长势头。

        IDC数据显示，从6月1日0时到6月18日24时，打印机（喷墨单功能，喷墨多功能，激光单功能，激光多功能）销量相比去年同期提升了41.9%，其中京东整体市场（自营+POP平台）占电商整体市场销量的70.1%。其中适合于家庭场景使用的喷墨打印机热销势头明显，喷墨打印机销量较去年同期提升了53.3%，成为驱动打印市场销售的关键。

        喷墨打印机部分，从6月1日0时到6月18日24时的数据来看，佳能继续占据整体电商市场排名第一的位置，其在家庭用户市场上的优势继续保持。惠普和爱普生分别列居第二和第三名。激光打印机部分，6月1日到6月18日的数据来看，惠普在整体电商市场，依然排名第一，且占据整体市场份额的59.0%，市场占有率优势进一步扩大。联想打印机业务与联想集团分离后，其打印机部对于线上销售的支持力度有所增加，帮助其市场份额得到一定提升。兄弟，富士施乐和佳能分别列居市场的第三至第五名。    

消费升级类产品销量翻倍 未来需瞄准新场景

         IDC数据再次证明了电商大促中的" 消费升级 "趋势，6月1日0时至6月18日24时，笔记本中的轻薄本（厚度≤20mm轻薄笔记本）销量相比去年同期增长率达到93.5%。游戏本销量也大幅增长了43.7%。诸多消费升级因素的影响，一方面推动了笔记本产品单价增长。IDC数据显示，2017年第一季度全国整体市场笔记本销售单价同比2016年第一季度增长了14.9%，而在618大促期间（6月1日0时至6月18日24时），电商整体市场中单价在5000元以上的笔记本更是销量翻倍，相比去年同期增长110.5%，占到整体笔记本销量的48.1%。另一方面，消费者对更优良的设计和更高配置的需求，也推动了笔记本整体市场的产品结构发生变革，新产品中，轻薄本和游戏本的比重也在增长。

         消费者升级不仅意味着销售价格的升级，更意味着使用场景的升级。"小朋友做功课必须"、"咖啡馆办公必备"等等贴合80后家庭90后新生代的场景标签正在成为激发购买冲动的重要因素。不过，消费升级对于传统综合电商平台既是好消息也是潜在挑战，如何满足消费者对品质生活的追求，将成为电商平台下一步发力的重点。

        IDC中国市场分析师陈舒歆表示："从目前情况来看，未来电商平台的促销将需要更多考虑从各类人群生活场景出发，更多发力在消费概念的塑造和消费体验的优化上，提供有针对性的产品，引领生活方式。"