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记得苹果Apple Watch刚推出时瑞士钟表业对它的恐惧，如今它们的担忧正式成为现实：去年Apple Watch的全年销量已经超过了所有瑞士表品牌的总和。据市场调研机构Strategy Analytics的数据，去年苹果共出货3070万块Apple Watch，相较于前年有了36%的提升。与之作为对比的是包括了Swatch，TAG Heuer等所有瑞士表品牌的瑞士钟表业去年全年的出货量为2110万支，相较前年降幅达13%。

尽管在Apple Watch推出的时候，TAG Heuer的CEO Jean-Claude Biver还信誓旦旦地称 Apple Watch毫无吸引力；而经历过石英表危机的瑞士钟表业，更愿意相信由于目标人群的不同，Apple Watch不会对其构成威胁，人们依然会需要一块名表来作为身份的象征而不是一块Apple Watch。

对于健康的人士来说， Apple Watch的健康数据记录功能是一种刚需

事实上瑞士表的这次面对的不是主打廉价或走时更准的石英表，而是一块除了走时更准外，还能记录运动健康数据，能救命，能定制表盘，还同样不便宜的Apple Watch。或许确实有人需要一块充满机械美感的传统瑞士名表作为体现身份的装饰品，但是当他的一只手腕上已经有了一块能聊天，能播报天气的智能手表的时候，并不会再另一只手腕上再戴上一块瑞士表。

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瑞士钟表并非黄金白银一样是天然的奢侈品，一开始的瑞士表也并不像如今这般昂贵，不过当传统的瑞士机械表和石英表，在走时准确性上败给了以精工为代表的日本表业后，意识到再这样下去迟早要完蛋的瑞士钟表业，在Swatch创始人尼古拉斯·海耶克，倡导“手腕上的时装”的经营理念，终于将卖不掉的东西活生生造成了买不起的样子，嗯，这很欧洲。

而对普通人来说，Apple Watch同样是一种奢侈品，一种科技奢侈品。相较于奢侈的瑞士机械表，Apple Watch走时更准确，功能更强大，加上丰富的表带等配件以及可自定义的表盘，在时尚性上不但不输瑞士机械表，甚至更好搭配。作为一款电子产品，首先在价格上就没有低端产品的廉价感，奢侈机械表的目标客户哪怕是将其作为“手腕上的时装”进行购买也并不会因其便宜而产生心理负担。

表身加表带或者其他配件，可以轻易打造出奢侈感来，或者直接和奢侈品出联名款也不是不可以

具备爱马仕血统的Apple Watch

Apple Watch是苹果公司于2015年发售的一款智能手表，如今已经有Sport版，普通版以及Edition三个版本。不同版本的硬件配置相同，仅通过不同材质的表壳和表带进行价格区分，不影响使用体验。

在2014年9月9日的发布会上，苹果宣布苹果手表除了支持移动支付平台Apple Pay外，还能与iPhone连接后接打电话、收发短信和iMessage、追踪健康及运动状况以及运行第三方开发的App等。

发布之初的Apple Watch只是满足iPhone战略延伸的配件，诸多功能都需要配合iPhone才能完成。初代Apple Watch和1代产品，对iPhone的高度依赖让它更像是一个戴在手腕上的遥控器。而从2代开始加入独立的GPS可以实现脱机记录运动轨迹数据等，3代加入蜂窝网络的支持能够更好地使用Siri，加上对Apple Pay和Pass Book的支持，支付和票券消费这些的高频操作终于让它的存在感变高了很多。至此，Apple Watch成为了不少用户的个人数字生活助理。

4代开始引入的ECG（国行不支持）和防跌倒功能，在外媒的报道中数次救命立功，使Apple Watch开始变为了个人数字健康助手：与靠挡子弹救命的手机不同，Apple Watch通过监测你的心率和体位异常对身体健康状况进行判断并在可能危及生命的情况下通过预先设置进行呼叫，而确定具体位置和发送求救信息显然离不开独立的GPS和数据网络的支持。

各种Apple Watch救命的报道

从最初大众便携的计时工具，再到“手腕上的时装”，再到通过各种传感器赋予其健康数据等卖点，手表已然成为了私人贴身的健康监护设备。

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如今，除了苹果Apple Watch之外，国内厂包括华米、华为、小米等厂商商也纷纷推出价格更实惠的智能手表产品，这些产品也将健康、计时和通信等功能作为自己的产品卖点，给了消费者更丰富的选择，而配合智能手表也成为很多年轻或追求健康人士的一种主流选择，并正式成为手表行业一个全新的分支，和传统的机械表或石英表一起， 为普通大众提供了能满足不同生活应用或社交场景需求的私人伙伴。