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近期美国专利商标局发布了一项与VR广告相关的索尼专利，专利中指出了一种在VR头显中根据眼球追踪数据显示广告的方案。据悉，该专利申请于2018年8月16日提交，申请方为日本索尼互娱。

据了解，为了优化VR广告的效果和互动性，索尼的这项方案将采用由注视点触发动态广告的方式。打个比方，当你在VR中观看演唱会时，头显会识别你的注视点，当你在关注某个特定的表演者时，头显会在演唱会内容基础上叠加与该表演者相关的广告信息。

形式方面，这种广告可显示在VR图像周围或是顶部，不干扰内容画面。

索尼认为，在AR/VR中叠加动态的广告将有望成为一种全新的营销手段，不影响正常的内容体验，广告效果也更自然、不生硬。可以想象，未来当你看一场VR演唱会时，可能会同时看到表演者所代言的其他产品，或是下一场演唱会信息，或者如果用来显示表演者的资料也会是不错的体验。