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今年的苹果春季新品发布会的时间，让不少爆料人吃了瘪。原本几乎是 “板上钉钉”的 3 月 23 日，直接改到了 4 月。有一些比较有意思的说法是，苹果其实是故意释放的假消息，来 “捉内鬼”。近期苹果几场发布会都被提前曝光的 “一干二净”，着实令库克有些头疼。

知名苹果爆料人 Jon Prosser 曾表示如果发布会不在 3 月 23 日，他就会刮掉自己的眉毛。显然，这次打赌他输的很彻底，昨天 Jon 也真的在 Youtube 上直播刮去了眉毛，并把直播收入捐给了一个与儿童毛发再生相关的慈善机构。

要知道，苹果已经十年没有在 4 月举办过发布会了，上次 4 月发布会还是在 2010 年 4 月 8 日，那天乔布斯对 iPhone OS 进行了深入解读。对于今年春季发布会的延迟，有业内人士认为，部分是由于产品量产计划被迫延期。

我们猜想，延期应该与近期的芯片短缺不无关系，毕竟，iPad、AirPods、AirTag 这些爆料中的新品，都需要用到各类芯片，从处理器到 UWB 芯片。每一次的苹果发布会都会多少给行业带来一些改变，虽然没有 iPhone，但这次苹果春季新品发布，仍然有不少新品值得深入分析。

01. 苹果 TWS 耳机发力中端能否逆转下滑态势？

此次发布会业内热议度最高的就是苹果的新 TWS 耳机 AirPods 3。苹果耳机代工厂绝大部分在中国大陆，很多疑似产品图片都已经被泄露。据了解，AirPods 3 应该是一款定位介于 AirPods Pro 和 AirPods 2 之间的产品，也就是说它是一款中端千元档位的 TWS 耳机。

这样看来，国内不少手机厂商的 TWS 耳机可能都将面临 AirPods 3 的竞争。从疑似曝光图片来看，AirPods 3 比较明显的特点之一就是去掉了耳塞，采用了半入耳式的设计，比 AirPods 2 入耳的幅度要稍大一些。可以看出苹果也是在不断调整 TWS 耳机的形态设计，从完全耳挂式到完全入耳式，到 AirPods 3 的半入耳式。

实际上，人的耳朵结构虽然相近，但具体形态还是 “千人千耳”，有些人耳道宽阔，耳挂式无法佩戴牢固，容易脱落，而有些人耳道狭小，入耳式长时间佩戴就会造成不适感。其实入耳式设计更多也是为了配合降噪，提供更好的被动降噪效果。

这次 AirPods 3 据称并不会配备主动降噪功能，因此在降噪能力上也就没有那么高的要求，不需要耳机与耳道接触时有比较高的密闭程度。另外 AirPods 3 比较明显的一点就是耳机顶部增加了一个传感器，有观点认为该传感器可能会用于更好的提供 “通透模式”，平衡内外耳压。

不过有消息称 AirPods 3 会通过环境光传感器进行血氧检测，因此这个顶部传感器也可能有类似功能。由于取消了主动降噪，并且耳机柄并没有明显缩短，因此 AirPods 3 的续航能力被认为将会比 AirPods Pro 有所提升。不过例如空间音频这样的功能得到了保留，这也是苹果去年在 TWS 耳机方面推出的重要功能升级之一，提升了用户聆听音频、观看电影时的沉浸感。

在芯片和性能方面，据称 AirPods 3 会搭载苹果最新的 H2 芯片，这也是苹果在可穿戴产品芯片领域的重要更新。还有一些比较有意思的苹果专利显示，他们还在为 AirPods 产品开发新的手机保护壳，用户可以把耳机存放在 iPhone 手机壳中并进行充电。

至于产品定价，目前有两种爆料信息，分别为 150 美元和 200 美元，也就是 1050 元人民币和 1400 元人民币左右。目前 AirPods 2 售价大概在 1200 元左右，而 AirPods Pro 则为 1999 元，因此 200 美元左右的定价应该说可信度更高。

AirPods 3，相当于低配版的 AirPods Pro，外观设计上满足用户的需求，但在功能上有所取舍，降低成本。有机构统计，2020 年 “山寨 AirPods”出货量达到 6 亿部，远超 “正版”AirPods 约 8000 万部的销量，可以看到，市场对于这类产品是有很高需求的。苹果推出 AirPods 3，无疑是 “官方降价”的一种操作。并且这次苹果还准备在 AirPods 3 上更新黑色和红色两种配色，无疑进一步拓展了受众范围。

不过对于苹果来说，AirPods 系列产品在未来似乎仍然面临不少挑战。天风证券分析师郭明祺曾发布报告称，根据数据统计，他们预计 2021 年 AirPods 出货量将同比下降 10-15%，降低至 7500-8000 万部。而在下降的背后，AirPods 面临激烈市场竞争、欠缺生态保护是主要成因。其实 TWS 耳机市场是在快速增长的，但 AirPods 的市场占有率却在降低，2020 年第四季度，TWS 耳机市场同比增长 45%，但 AirPods 的市场占有率确从 2019 年第四季度的 40% 降低至 30%。

三星、小米、华为、OPPO 等手机巨头厂商都在推出自己的 TWS 耳机新品，并且不论从音质、降噪效果、延迟、续航还是外观设计上都在快速缩小与苹果 AirPods Pro 的差距，甚至在部分领域有所超越。最重要的是，这些厂商的 TWS 耳机产品在价格上相比苹果 AirPods Pro 都有比较明显的优势，基本都在千元以下或者千元左右。

AirPods 初期获得巨大成功的关键，在于苹果可以提供大幅领先的连接易用性以及较高的产品品质，但现在这两方面苹果的优势都在逐渐缩小，AirPods 正逐渐被对手用更低的价格和接近的用户体验所赶上。

一直以来，苹果产品的优势在于硬件、软件与服务整合的生态，而非仅硬件。iPhone 的持续增长与其强大的 App Store 与开发者生态有很大关系，而 Siri 作为 AirPods 软件和服务的核心，其优势并不明显。在全球 TWS 耳机市场高歌猛进的同时，苹果 AirPods 3 新品能否让苹果夺回更多市场，逆转市场份额和出货量下滑态势，仍然面临不少挑战。