资讯

近期，有多家媒体报道，根据IDC发布的2021年第三季度全球可穿戴设备出货量数据，华为在腕上穿戴设备细分领域，2021年Q3的出货量与苹果并列全球第一。

笔者看来，这样的说法有些夸大，容易误导，我们来看看IDC的原始数据，真实的当前智能穿戴设备市场状况。

下图是IDC于12月6日发布的2021年Q3全球穿戴设备市场数据，及与2020年Q3比较数据。

下图是IDC几个月前发布的2021年Q2全球穿戴设备市场数据，及与2020年Q2比较数据。

从这两张表，我们可以看出华为和小米的智能穿戴设备的真实状况。

1、华为在今年Q3的智能穿戴这块还是下滑的，出货量从Q2的1170万台，下降至Q3的1090万台，下降6.8%；全球市场份额从10.2%下降至7.9%，丢失的份额还是蛮大的！为此，华为的市场份额排名已从Q2的第三名，降至Q3的第四名。

不过，与去年同期比较的话，Q3华为发货还是增长了3.7%。

2、小米的智能穿戴同样下滑，而且下滑幅度更大，出货量从Q2的1400万台，下降至Q3的1270万台，下降9.3%；市占率从Q2的12.3%，下降至Q3的9.2%，与去年同比下降23.8%，排名也从第二下降至第三。

3、华为和小米都在下滑，丢失的份额去了哪里？

一是苹果的出货量及市占率继续增长，继续拉开与华为及小米的差距，不过苹果并未恢复其历史最高点，与去年同期比较还下滑3.6%。其实，苹果的Apple Watch的出货量是下降的，但苹果主要得力于AirPods等可听设备，仍在第三季度排名第一。

二是三星的出货量及市占率增长较快。出货量从Q2的970万台，大幅上升至Q3的1270万台，市占率也从第四跃升为第二。三星在穿戴设备方面的发力，主要通过将可听设备、智能手表和手环与智能手机捆绑销售。

三是Imagine Marketing出货量及市占率大幅增长。出货量从Q2的460万台，大幅上升至Q3的1000万台，市占率从4.1%猛升至7.2%。

所以，华为和小米在穿戴设备市场丢失的份额，基本上被前五名中的其他三家瓜分，这两家的市场竞争形势比较严峻。

问题来了，近来多家媒体报道的“华为与苹果在Q3全球腕上穿戴设备领域出货量并列第一”，哪里来的这个消息？

也是来自于IDC的这份报告，IDC原文说，腕带/手环原来是小米出货量最大，但是现在小米低价的腕带/手环销量大幅下滑，华为和苹果的腕带/手环出货量占据第一。的确如此，现在智能手表价格下降，智能手机都新增了运动健康方面功能，低价手环已没有任何优势了，在年轻人中失去了市场。

同样是IDC这份报告还提到，华为Q3的手环和手表合计下滑5%，但，华为在可听设备的帮助下实现了与去年同比的增长。就是说，华为的FreeBuds 4无线耳机的市场表现好于手环和手表，华为FreeBuds的优势在于其设计，及与其他设备的互连与随意切换。

有一个困惑，华为的智能穿戴设备这块应该是与先进制程的芯片弱相关的，上半年也发布了一些新品，为什么市场表现不是很理想？只有一个解释，除了芯片，其他物料供货可能也会受影响，放量受限了。

不过，华为的智能穿戴产品还是有竞争力的，主要表现在设计、鸿蒙互联与共享，还有，华为在运动健康领域的持续投入，也进入收获期。下周，华为将发布首款血压智能手表，市场期待较高，另外，还有其他智能穿戴产品也同时发布。

总之，华为如果能解决智能穿戴产品的物料供应问题，产能不受限制，那么其出货量及市占率相信会很快上去。

小米的智能穿戴设备方面，低价智能手环销量逐渐萎缩可能是大趋势，未来只有靠差异化产品竞争，才能争取更多的市场份额。

另外，小米有个优势，其手机在海外卖得不错，借手机之势，多卖一些穿戴设备也是可能的。