数据 | TWS 耳机最新销量公布：集体暴降 23%
3 月 1 日消息，市场调研机构 Canalys 公开了 2022 年第四季度全球 TWS 耳机出货量报告，总出货量 7900 万部，同步下降 23%，其中苹果、三星、小米、boAt 和 OPPO 位列前五名。据悉，排名前五的品牌中只有 OPPO 实现了逆势上涨。
面对消费电子产品市场寒冬，智能手机、智能穿戴和游戏设备等品类需求都呈下降趋势，曾在去年二季度表现良好的 TWS 耳机，终究也没能逃脱出货量暴跌的命运。Canalys 公开的数据显示，小米在去年第四季度的 TWS 耳机市场中表现不佳，出货量跌幅达 49%，系排名前五品牌中下滑最严重的品牌；苹果跌幅为 30%，但本身市场份额占比高、且新品 AirPods Pro 二代受延迟出货的影响，总体成绩依然稳居第一。
值得注意的是，OPPO 是排名 TWS 耳机市场份额前五品牌中唯一实现出货量上涨的品牌，增幅达 11%。一加面向全球市场推出多款 TWS 耳机之后，该品牌在个人智能音频领域的市场竞争力也在不断扩大，但综合 OPPO、一加的成绩来看，市场份额仅占 3%，还有提升的空间。
事实上，不少品牌都将发展重心放在中低端市场上，高端 TWS 耳机市场基本被苹果、三星和华为瓜分，且销量在逐渐下滑，小米、一加等品牌都开始了海外市场战略。从市场报告来看，目前最值得期待的还是印度市场。印度本土 3C 数码品牌 boAt 在 2022 年四季度中出货量下降 15%，全球市场份额占比 4%，考虑到其本身产品受众群体几乎只有印度本地消费者，这样的表现可以算是非常亮眼。
不难看出，TWS 耳机市场未必会像智能手机一样走向极端，旗舰机型 " 卷 " 参数、中端机型 " 卷 " 性价比，合适的产品定位才能帮助这个品类走向正常发展。不过，除了苹果之外，几乎没有厂商可以逃过用新品来刺激市场需求的做法，不少品牌被迫卷入机海战术，但受限于上游技术问题，大多数新品都没有什么吸引消费者的亮点。这对于品牌本身而言，并不是有利的营销策略。