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2018年12月13日，国际领先第三方检测、检验和认证机构德国莱茵TUV集团（以下简称“TUV莱茵”）受邀出席由美通社主办的“2018新传播年度论坛暨新传播年度大奖颁奖典礼”。TUV莱茵凭借在传播内容与形式上的大胆尝试和创新，斩获“2018新传播年度大奖 -- 创新传播奖”。

本届论坛以“赢媒体赢响力”为主题，汇集了来自全球权威媒体、公关传播机构以及企业市场公关的专家，多维度探讨行业发展方向，热点传播事件背后的内容生产、传播机制、平台应用和技术手段，未来企业传播内容创新、媒体融合、技术革新的趋势以及如何赢得媒体、赢得真正的影响力等议题。

随着媒体格局与技术的更新迭代，企业传播面临着越来越多的挑战：既要在内容、受众、媒介、技术与数据中谨慎布局，又要在品牌、文化、创新与管理中寻求突破。作为一家拥有百年积淀的独立检测认证机构，TUV莱茵严谨、专业、可靠的品牌形象在德国早已深入人心。自1989年进入中国大陆市场以来，TUV莱茵秉承“质量与安全”的品牌精神，积极探索出一条独具特色的品牌本土化之道，致力于为客户打造最优的认证体验。

 
TUV莱茵获得2018美通社新传播年度大奖 -- 创新传播奖

TUV莱茵大中华区市场部副总裁李涛表示：“TUV莱茵在中国品牌形象的建立有一个进化过程。首先是口碑营销，从一开始就将目光聚焦于客户，想客户所想，感客户所知，将他们对TUV莱茵的服务评价和品牌认知传递给市场。其次是把‘质胜之道’系列论坛做成业内高知名度的品牌事件，联合产业上下游标杆企业、行业大咖、学术专家等探讨前沿技术和新政策趋势，为行业搭建思想碰撞和经验交流的平台，巩固TUV莱茵在检测认证领域的领导者形象。第三是通过社交媒体，有针对性地对技术‘干货’进行多渠道、多形式、多触点的持续性专业化传播，为客户提供高附加值的信息。”

近年来，TUV莱茵以“质同道合”、“质胜之道”、“质者见质”3个“质”为宣传战略核心，开展整合营销传播，让品牌形象越来越鲜明，在中国扎根成长。“一手抓活动商机，一手抓形象展示和内容创新，形成一个相对稳定的形象和标签，让客户和市场充分了解TUV莱茵的品牌内涵和个性，”李涛补充道。

作为中国首个企业传播领域的评奖活动，“新传播年度大奖”由美通社于2013年发起并创立，旨在增强企业、机构和媒体对于以优质内容为核心的传播理念认知，通过优秀案例推进相关实践，帮助企业提高传播内容的质量，并通过多种类型的新媒体渠道获取更多传播机会，此项努力也将为媒体和受众提供更多优质的内容，满足受众对内容越来越高的期望值。